新冠疫情對(duì)美國(guó)造成的影響非常大，甚至影響到了美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)果。不過(guò)在當(dāng)政府上臺(tái)之后，采取了一些相對(duì)積極的應(yīng)對(duì)措施，另外美國(guó)民眾現(xiàn)在也開(kāi)始接種新冠疫苗，所以如果有留學(xué)美國(guó)的計(jì)劃，大家現(xiàn)在就需要關(guān)注學(xué)校官網(wǎng)信息了，美國(guó)招收中國(guó)學(xué)生的大學(xué)有多所，不少學(xué)生對(duì)約翰霍普金斯大學(xué)比較感興趣。約翰霍普金斯大學(xué)是一個(gè)綜合性的私立學(xué)校，該校專業(yè)設(shè)置非常全面。有的學(xué)生打算去讀mkt專業(yè)，那么約翰霍普金斯大學(xué)mkt專業(yè)怎么樣呢?

　　約翰霍普金斯大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)又叫做mkt專業(yè)。該專業(yè)的側(cè)重點(diǎn)有很多，比如整合營(yíng)銷傳播、媒體管理(廣告、公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷)，偏理科的市場(chǎng)分析、商業(yè)分析、市場(chǎng)研究，另外也有一些項(xiàng)目是側(cè)重于理論研究的分支，也就是研究4P/4C理論，專注發(fā)表論文。

　　整合營(yíng)銷傳播

　　這是一個(gè)偏文的方向，主要內(nèi)容是制定品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的策劃及執(zhí)行。所謂整合營(yíng)銷傳播就是將所有媒體口徑統(tǒng)一，將所有營(yíng)銷渠道進(jìn)行整合，傳播出同樣的內(nèi)容，最終達(dá)到品牌的定義。

　　相關(guān)課程

　　與之相關(guān)的課程更多是偏重品牌或活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)和策劃，包括品牌管理、營(yíng)銷策劃、活動(dòng)策劃、廣告公關(guān)和數(shù)字營(yíng)銷等。其中，營(yíng)銷策劃包括一個(gè)品牌到底應(yīng)該如何定義，針對(duì)消費(fèi)者人群定義品牌時(shí)，需要有怎樣的價(jià)值;數(shù)字營(yíng)銷涉及你在各大社交平臺(tái)上應(yīng)如何經(jīng)營(yíng)和策劃你的內(nèi)容，這個(gè)是現(xiàn)在很流行的一種營(yíng)銷方式，包括現(xiàn)在的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)以及美國(guó)的Twitter，F(xiàn)acebook等社交平臺(tái)。關(guān)于整合營(yíng)銷傳播這個(gè)分支，需要申請(qǐng)者有一定的創(chuàng)造力和想象力。并且由于這個(gè)方向需要和人打交道，也需要具備人際交往能力和演講能力。

　　市場(chǎng)分析

　　第二個(gè)分支是市場(chǎng)分析，市場(chǎng)分析主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究，利用大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)行為進(jìn)行評(píng)估和預(yù)測(cè)，從而更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。比如對(duì)市場(chǎng)占有率進(jìn)行評(píng)估，或者當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行后，預(yù)測(cè)效果會(huì)如何。這些KPI，都是通過(guò)數(shù)字來(lái)反映的，所以就非常考驗(yàn)從業(yè)者對(duì)數(shù)字的敏感度和數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的能力。

　　相關(guān)課程

　　統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)研究、商務(wù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化等。對(duì)申請(qǐng)者的數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)有一定的要求。所以比較推薦理工科背景的同學(xué)去申請(qǐng)，但其實(shí)文科的同學(xué)。特別是學(xué)過(guò)統(tǒng)計(jì)和數(shù)學(xué)的商科的同學(xué)去學(xué)這個(gè)也是完全沒(méi)有問(wèn)題的。

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