整合營(yíng)銷(xiāo)傳播作為一個(gè)新興的專(zhuān)業(yè)越來(lái)越受到中國(guó)申請(qǐng)人的青睞。作為新興專(zhuān)業(yè)之一，整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)讓眾多的同學(xué)們看到了巨大的潛力和發(fā)展機(jī)遇，其實(shí)很多行業(yè)或者專(zhuān)業(yè)都是這樣，第一個(gè)吃螃蟹的人往往會(huì)得到最大的回報(bào)，因此很多學(xué)生想要前往美國(guó)西北大學(xué)學(xué)習(xí)整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。接下來(lái)就一起來(lái)看看美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的詳細(xì)介紹，希望對(duì)大家有所幫助。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IntegratedMarketingCommunication，簡(jiǎn)稱(chēng)IMC)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播采用一切能與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效溝通的傳播方式，將廣告、公關(guān)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等方式互相結(jié)合，通過(guò)與消費(fèi)者、投資者、媒體、政府、社區(qū)和員工等利益攸關(guān)者進(jìn)行有效溝通，在市場(chǎng)上塑造企業(yè)的總體品牌形象。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播緣于組織對(duì)適應(yīng)已經(jīng)變化了的和正在變化著的市場(chǎng)環(huán)境的需要。

　　開(kāi)始時(shí)，在美國(guó)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的重點(diǎn)是如何通過(guò)各種傳播活動(dòng)(如廣告，公共關(guān)系，直郵等)創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的組織形象，也就是營(yíng)銷(xiāo)人員希望能為其組織和品牌創(chuàng)造“一種形象和一個(gè)聲音”。

　　但是，理論的進(jìn)一步發(fā)展，IMC已經(jīng)涉及到了更為廣泛的領(lǐng)域，并變得更為復(fù)雜。本質(zhì)上，它已經(jīng)從一種通過(guò)傳播管理來(lái)協(xié)調(diào)和聯(lián)合各種傳播要素的戰(zhàn)術(shù)方法轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N不同的標(biāo)桿體系，圍繞標(biāo)桿體系，組織能夠制定戰(zhàn)略計(jì)劃并執(zhí)行所有的市場(chǎng)傳播活動(dòng)。

　　以西北大學(xué)為例，介紹美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)：

　　西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心的基本介紹

　　西北大學(xué)是全美國(guó)第一個(gè)成立整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心的大學(xué)，IMC專(zhuān)業(yè)排名全美第一，其位于芝加哥北郊的西北大學(xué)內(nèi)，環(huán)境優(yōu)雅，擁有全美國(guó)頂尖的圖書(shū)館和豐富的研究資源。整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心教授包括廣告、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)等多個(gè)行業(yè)、多家跨國(guó)公司，如DDB/奧美廣告、寶喬、IBM等等的具有至少十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的，且在學(xué)術(shù)領(lǐng)域也頗有建樹(shù)的資深業(yè)內(nèi)人士。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向

　　整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心的教授課程設(shè)置包括營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、品牌管理、公共關(guān)系、廣告等，核心理念為營(yíng)銷(xiāo)要以顧客為出發(fā)點(diǎn)，帶給顧客對(duì)品牌的全面性體驗(yàn)。研究中心的課程還與全球知名企業(yè)合作，讓學(xué)生研討企業(yè)案例，并提出行銷(xiāo)計(jì)劃用以解決企業(yè)實(shí)際面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。如此雄厚的師資和課程內(nèi)容吸引了世界各地的學(xué)生前來(lái)學(xué)習(xí)進(jìn)修。研究中心畢業(yè)的研究生許多在世界500強(qiáng)公司服務(wù)，或?yàn)楦鞔笃髽I(yè)擔(dān)任行業(yè)顧問(wèn)，也有的學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，其表現(xiàn)在業(yè)界頗受好評(píng)。

　　西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置

　　西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置總共分了六大模塊：CORE(核心課程)、Brand&AdvertisingStrategy、CorporateCommunications&PublicRelations、Direct&Interactive、MarketingAnalytics、MediaManagement。每一個(gè)模塊又分了若干課程，以MarketingAnalytics為例，其又包括了MarketingMixAnalysis&Planning、Direct&InteractiveMarketing、QuantitativeMarketingAnalysis、Segmentation&LifetimeValue、Strategic&AnalyticalCustomerRelationsManagement、MarketingMeasurement等等。其課程涵蓋了管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、法律、政治、數(shù)量分析等等，對(duì)于學(xué)生畢業(yè)之后，無(wú)論是從事專(zhuān)業(yè)研究還是在職場(chǎng)打拼都積累了寶貴的知識(shí)財(cái)富。

　　以上就是對(duì)美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的詳細(xì)介紹，希望對(duì)同學(xué)們有所幫助。美國(guó)一直都是中國(guó)留學(xué)生留學(xué)選擇最熱門(mén)的國(guó)家之一，對(duì)于簽證、院校、專(zhuān)業(yè)、就業(yè)前景、費(fèi)用等問(wèn)題也是留學(xué)生非常關(guān)心的問(wèn)題，在相關(guān)資訊中會(huì)為留學(xué)生逐一介紹，希望同學(xué)們持續(xù)關(guān)注，有相關(guān)問(wèn)題也可以咨詢IDP留學(xué)專(zhuān)家，在這里衷心的祝愿留學(xué)生順利出國(guó)深造，學(xué)有所成。