美國(guó)留學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)申請(qǐng)方向

　　1.“城市中心區(qū)商業(yè)的衰退與營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)”

　　這顯然是一個(gè)極具美國(guó)特色的課題。城市曾是美國(guó)商業(yè)活動(dòng)的中心，摩天大樓即美國(guó)城市繁榮與發(fā)達(dá)的象征。今天，新興的亞洲，包括中國(guó)在內(nèi)，也正步其后塵。然而，近20年，美國(guó)城市日漸衰退。事實(shí)上，除了紐約等少數(shù)幾個(gè)大都會(huì)外，美國(guó)多數(shù)城市中心區(qū)已成了空城，部分城區(qū)成了死城，包括孟菲斯(Memphis)、圣路易斯(StLouis)、洛杉磯(LosAngeleas)，這些著名的交通樞紐城市中心區(qū)也都失去了往日商業(yè)的輝煌。白天，人們到市中心的寫字樓上班;晚上，四通八達(dá)的高速路將人們帶回城郊的家。各種超市連鎖、百貨連鎖、藥店、書店、錄像帶出租店、洗衣店，甚至家庭餐館、電影院都集中到城郊的購(gòu)物中心去了。市中心即使還存在一些商業(yè)，大多也店面較小，裝修較差，商品品種較少，價(jià)格卻較高，這進(jìn)一步降低了對(duì)居民的吸引力。加上市中心區(qū)窮人、無家可歸者、犯罪率增加，商業(yè)環(huán)境繼續(xù)惡化，甚至摩天大樓們的身價(jià)也都在持續(xù)下跌(大樓倒塌前情況)。

　　我國(guó)近年不少城市中心區(qū)經(jīng)過大興土木，也出現(xiàn)了寫字樓林立的景象，居民大批因拆遷搬往郊外新住宅區(qū)，加之市內(nèi)交通、道路擁擠，城郊新區(qū)諸多的商業(yè)中心已經(jīng)形成，老城中心區(qū)商業(yè)同樣面臨客流下降和衰退的挑戰(zhàn)。北京和上海至少目前就已遇到這個(gè)問題。

　　2.“環(huán)境營(yíng)銷”

　　近年，環(huán)境危機(jī)和消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)的加強(qiáng)對(duì)企業(yè)形成雙重壓力。一方面，需要研究現(xiàn)代社會(huì)面臨的最重要的、與環(huán)境相關(guān)的問題是什么;另一方面，要了解在現(xiàn)代環(huán)境條件下，消費(fèi)者行為的變化，以及對(duì)具有環(huán)境意識(shí)的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分的方法。這一研究題目最終關(guān)心的是環(huán)境問題和環(huán)境意識(shí)為企業(yè)營(yíng)銷帶來了哪些機(jī)會(huì)和威脅，以及有哪些可供企業(yè)選作的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　3.“全球信息和通訊產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境”

　　包括研究信息和通訊產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定義、結(jié)構(gòu)分析、發(fā)展和演進(jìn)、戰(zhàn)略選擇、新產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)發(fā)展等。還包括研究信息通訊產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)：報(bào)紙、電子公司、學(xué)校等的未來發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展在醫(yī)療、教育、金融、流通渠道、大眾傳播業(yè)中的應(yīng)用。

　　4.“直銷”

　　隨著家庭計(jì)算機(jī)普及及計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，網(wǎng)上購(gòu)物、在家購(gòu)物的直銷方式也成為近年的熱點(diǎn)。直銷不僅用于傳統(tǒng)的零售，更可廣泛用于各種服務(wù)行業(yè)，如旅行社、銀行、保險(xiǎn)公司、咨詢公司、廣告業(yè)、出版社和各種技術(shù)服務(wù)。直銷的市場(chǎng)組合和目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略，如何建立與管理顧客關(guān)系，如何綜合運(yùn)用傳播媒介，及直銷的經(jīng)濟(jì)性分析和數(shù)據(jù)庫管理等都是待探討的問題。

　　5.“決策模型和數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷”

　　這門課主要學(xué)習(xí)可幫助營(yíng)銷經(jīng)理做決策的數(shù)量模型和方法，使學(xué)生熟悉最常用的營(yíng)銷決策模型，并研究數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷和其它與營(yíng)銷信息技術(shù)發(fā)展有關(guān)的問題。特別要結(jié)合實(shí)際應(yīng)用了解營(yíng)銷決策模型的特征，它們的假定、結(jié)構(gòu)和局限，還要熟悉與計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)應(yīng)用在數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有關(guān)的模型和方法。

　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)代美國(guó)的發(fā)展趨向

　　1.根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷不斷提出新問題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷、網(wǎng)上營(yíng)銷、城市中心區(qū)衰退與營(yíng)銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營(yíng)銷等。

　　2.在整體研究范圍不斷擴(kuò)大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細(xì)分化。中國(guó)的營(yíng)銷學(xué)者在描述自己的專業(yè)時(shí)，通常僅統(tǒng)稱“市場(chǎng)營(yíng)銷”，美國(guó)老一輩的營(yíng)銷學(xué)者的專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費(fèi)者行為等幾種，而現(xiàn)在的營(yíng)銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營(yíng)銷、營(yíng)銷與企業(yè)家、耐用品的渠道與營(yíng)銷、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2—4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著述和學(xué)術(shù)活動(dòng)也圍繞主要興趣。AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是個(gè)證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴(kuò)大了整個(gè)營(yíng)銷的研究和應(yīng)用范圍，使現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)在美國(guó)成為一大基礎(chǔ)雄厚的學(xué)科。

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